世界の有名な建造物や名所を同時にピンクにライトアップし、「乳がんの早期発見の大切さ」をアピールする世界規模のキャンペーンです。エスティ・ローダー・グループ社の米国本社副社長のエブリン・ローダーさんが自身の乳がん経験のあと、世界中のエスティー社に呼びかけて、このキャンペーンをスタートさせました。世界50ヵ所以上のランドマーク、例えば、ナイヤガラの滝、エンパイア―ステートビル、ピサの斜塔などがライトアップされ、それはそれは壮観です。
以下にアラブ首長国連邦・オランダ・ベルギー・イスラエル・ロシア・タイ・カナダ・中国・アメリカ・ハンガリーの写真を紹介しました。

日本では2000年以来、東京タワーをライトアップしていて、あけぼの会もこの主旨に賛同。エスティー・ローダー社は2005年から日本でも毎年10月1日（乳がん検診の日）をライトアップの日に決定しました。